備受歡迎的美妝零售店HARMAY話梅在北京開(kāi)分店了，北京的分店是和之前的不一樣的，話梅通過(guò)精致有趣的設(shè)計(jì)、人性化的零售體驗(yàn)，在彰顯品牌價(jià)值的同時(shí)還能夠充滿滿足用戶的需求。走進(jìn)這樣一座線上美妝巨頭的實(shí)體店，從產(chǎn)品本身到分揀和發(fā)貨，用戶都是可以親身體驗(yàn)的，成為新零售的一個(gè)重要的角色。

HARMAY話梅北京旗艦店是一棟兩層樓的建筑，AIM將上下兩層樓的部分樓板打通，讓空間全貌變得更加清晰，能夠完好的呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。一樓為小件商品陳列區(qū)，一條巨型環(huán)形傳送帶創(chuàng)造出強(qiáng)烈的動(dòng)感，移動(dòng)展示著琳瑯滿目的美妝品。從空間上面來(lái)說(shuō)，傳送帶增強(qiáng)了空間的方向性，將不同的產(chǎn)品有機(jī)連接在一起，同時(shí)也是能夠?yàn)楣ぷ魅藛T留出半封閉的工作區(qū)域。

在商品陳列帶后方，旋轉(zhuǎn)樓梯引導(dǎo)著用戶走進(jìn)更加開(kāi)闊的二樓倉(cāng)庫(kù)，進(jìn)入眼簾的是展示海量商品的數(shù)排鋼鐵貨架。此外還能在一處被幕布隔開(kāi)的區(qū)域內(nèi)，形成了話梅的產(chǎn)品拍攝區(qū)，能夠親眼看見(jiàn)線上電商的圖片從無(wú)到有的整個(gè)過(guò)程，也不失為一種新奇對(duì)探秘。

為增強(qiáng)線下消費(fèi)體驗(yàn)，二層還有設(shè)計(jì)有五個(gè)不同主題的產(chǎn)品體驗(yàn)室。旅行套裝展示間是純白的，小型旅行用品精巧的被放置在透明袋中，有序的懸掛在墻上，方便消費(fèi)者即取即用。在美妝試用間，用戶可以走進(jìn)該區(qū)域親自試用產(chǎn)品，放佛是進(jìn)入了后臺(tái)化妝間，既激發(fā)了探索欲和好奇心，也不失高級(jí)感。

從外面看，北京話梅旗艦店的工業(yè)風(fēng)半透明玻璃磚墻里面僅僅透露了店內(nèi)隱隱約約的光影變化，也使得外立面更加具有視覺(jué)沖擊力，而當(dāng)你穿過(guò)兩扇小門，置身店內(nèi)，便成為了“演出”的一部分，浸入了話梅的世界。